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    業界觀察:服企大變身
    來源:福溪鳥時裝

    業界觀察:服企大變身

      轉型,轉型,轉型!重要的事情說三遍。2016才剛過去3個月,服裝行業的重磅消息卻如同春雷一般,一個接一個。包括凱撒、卡奴迪路、七匹狼、百麗等在內的一大波老牌本土企業在業績增長壓力下選擇了轉型大變身。
     
      凱撒退出服裝業 
     
      3月14日,曾被譽為“中國女裝第一股”的凱撒股份發布公告,宣布公司的服裝業務將逐步退出,轉而采取品牌授權經營模式,公司的行業歸屬也將從紡織業轉為文化娛樂業。
     
      經過二十年的發展,凱撒形成了以凱撒品牌為主、多品牌運營的品牌格局,建立了包括高檔男女裝、皮裝、配飾、皮具在內的完整產品線。但近年來凱撒股份經營業績出現大幅下降。2013年,凱撒股份營業收入為5.06億元,同比下降4.75%。2014年初,凱撒股份調整發展戰略,加快并購重組步伐,確定了以網絡游戲產業為今后大力發展的業務領域,全面向互聯網泛娛樂領域轉型。
     
      2015年3月凱撒股份以7.5億元收購從事游戲研發與運營的酷;。2015年4月以5.4億元收購了具有IP資源的杭州幻文。2015年9月,凱撒股份啟動新的并購項目,以12.15億元收購天上友嘉100%股權。在宣布退出服裝業之后,3月22日凱撒股份發布公告稱擬與騰訊動漫進行IP授權合作,合作IP涉及的授權金總金額為1億元,雙方將在手游、頁游、網絡劇、電視劇及IP商業化領域展開深入合作。
     
      從業績數據來看,凱撒股份轉型后的盈利水平明顯提高。凱撒股份2015年實現營業總收入6.33億元,較上年同期增長16.81%;凈利潤8154.51萬元,增長幅度達1142.31%。凱撒股份表示,公司未來將會持續布局,外延式收購將是公司轉型發展的重要手段和連續動作,在互聯網泛娛樂領域將繼續縱深拓展。
     
      七匹狼轉型做保險
     
      3月18日,七匹狼發布公告稱,注銷其與北京致遠勵新投資管理有限公司合作發起境內人民幣基金——深圳市華旖時尚投資合伙企業(有限合伙)。3月27日,七匹狼等7家公司共同發起籌建的前海再保險股份有限公司獲中國保監會批復同意籌建。前海再保險公司注冊資本人民幣30億元,將成為我國第一家由社會資本主導發起設立的中資再保險公司。
     
      從近三年財報可以看出,持續的關店、業績下滑已成為七匹狼常態。2015年七匹狼業績報告顯示,公司在2015年度共實現營業總收入24.6億元,同比增長3.02%,這是其三年來的首次營收增長。持續低迷的主業讓七匹狼開始調整戰略,從一家專注于男裝制作和銷售的公司轉變為“實業+投資”的公司。
     
      2014年七匹狼曾出資3億元與弘章資本合作發起境內產業基金,計劃投資服裝、配飾、食品、超市等大消費行業,參股平臺、跨境電商等商業渠道項目。2015年初明確方向后,便以自有資金3.15億元參與發起設立深圳市前海金融控股有限公司,占前海再保險注冊資本的10.5%。2015年7月七匹狼發布公告稱,公司決定將之前募集的準備用于購買商業物業,以擴張公司現有營銷網絡布局與結構的17.66億元資金余款中的10億元變更為設立全資子公司,投資一些服裝行業以及相關的時尚產業、零售消費產業。2015年底公司發布公告稱,將繼續使用20億元閑置自有資金進行投資理財。
     
      七匹狼方面稱,在未來的發展規劃上指出,七匹狼將繼續圍繞“投資+實業”的發展戰略,在優化“七匹狼”品牌現有業務的同時不斷完善人力資源架構,構建專業投資團隊,通過對大時尚消費文化領域的投資,搭建新的利潤增長點,擬成為一家時尚、零售的平臺公司。
     
      百麗進軍牛仔市場
     
      中國最大的女鞋零售商百麗國際控股有限公司近日宣布收購意大利休閑服飾集團Fashion Box SpA 29%股權,希望通過拓展運動和服飾業務來彌補鞋履業務的急速衰退。
     
      Fashion Box SpA成立于1978年,旗下擁有牛仔品牌Replay、童裝Replay&Sons、高端線We Are Replay及Red Seal等知名品牌。百麗國際將建立合資公司管理Replay品牌在大中華區市場的發展。目前Fashion Box SpA其余71%股份由Equibox Holding SpA控股,該公司和百麗國際已經為Fashion Box SpA制定了三年發展計劃,希望建立一個全球性的品牌!
     
      事實上,這并非百麗第一次這樣做。早在 2013 年,百麗就曾以 9000 萬美元的價格收購了巴洛克日本(Baroque Japan) 31.96% 的股份,并且代理了巴洛克日本旗下女裝品牌 Sly 和 Moussy 在中國的零售業務。
     
      隨著女鞋行業持續疲軟,百麗從2013財年開始就面臨同店銷售下滑等問題。2015年下半年,由于財務狀況惡化,業績跌幅擴大至雙位數,百麗國際大量關店,并撤出香港市場。與此同時,百麗國際的運動和服飾業務卻保持增長。百麗國際業績報告顯示,2015年12月至2016年2月的三個月內,中國內地的直營零售網點數量凈增加367間,共有20873間零售店鋪。其中13762間為鞋類店鋪,7111間為運動、服飾店鋪。鞋類業務的同店銷售額下滑了16.5%,但運動、服飾業務的同店銷售額增長了6.2%。
     
      【小結】  
     
      對于中國經濟來說,2016年注定是不平靜的一年,也將是服裝企業轉型升級的關鍵年。隨著服裝行業和資本結合愈加緊密,圍繞著轉型升級,紡織服裝行業將成為資本運作的高發地帶,服裝行業的產業整合、收購、跨界進程將愈加頻繁。
     
      業績增長壓力促使凱撒、卡奴迪路、七匹狼、百麗等一大波鞋服類上市公司都在加快調整轉型,但像凱撒股份這樣徹底改頭換面,決然退出堅持了20年服裝主業的,從目前來看,尚屬首家。至于是非曲直孰好孰壞,尚待時間評說。
     
      隨著經濟增速進入新常態,隨著資本市場擴容提速,作為大消費行業一員的服裝產業,將在去產能、去庫存的轉型升級過程中,和資本更多地對接。從轉型方向來看,圍繞主業延伸產業鏈形成生態圈、跨界雙主業運營將成為轉型的常見方式。從企業本身來看,服裝企業轉型升級、確立模式、鞏固優勢的發展之路將持續深化。
     
      春雷陣陣,風聲瀟瀟,資本市場將促使服裝行業加速轉型調整、重構升級。在這場結局未卜的角逐中,不管服裝企業是主動還是被動,都將裹挾其中。有人不斷擴張,有人黯然離場,而新的王者也即將崛起。
    來源: 華尚匯
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